観光振興と官民の関係資本を核とした地域商社形成

取り組みの基本情報

地域

香川県 三豊市

主体（資料記載）

香川県三豊市

どんな課題があったのか

写真を目的に父母ヶ浜を訪ねる人が増えても、浜での短時間滞在だけでは仁尾地区や市内各地への回遊・宿泊につながりにくい。駐車場不足と渋滞も課題となった。

取り組みが生まれた背景

公的事例集は父母ヶ浜の来訪者が2015年の約5千人から約50万人規模へ増えたと紹介する。ただし約50万人の対象年は該当箇所だけでは確定できず、現在の人数として扱えない。

はじめに取り組んだこと

2017年に瀬戸内うどんカンパニーが設立され、2019年から父母ヶ浜の指定管理事業が始まった。地元企業などが関わる宿泊事業も整えられた。

費用と運営の仕組み

運営・資金の仕組み

地域商社の商品・事業、浜の施設運営、宿泊施設は別々の主体・収支で構成される。観光客による市内消費の推計額を、特定事業の売上や黒字額として扱わない。

誰と、どう連携したか

三豊市、地域商社、浜の運営事業者、宿泊事業者などが異なる役割を担う。市の2026年案内では、海水浴場を三豊市観光交流局が運営する。

いつ、どのくらい取り組んだか

資料に記載された時期

2017年に地域商社設立、2019年に父母ヶ浜の指定管理開始。2024年度の市計画に入込客と仁尾地区宿泊者の実績がある。2026年4月からの運営体制は市の現行案内を参照。

資料が伝える結果

市の計画にある2024年度実績は父母ヶ浜入込客468,182人／年、仁尾地区宿泊者5,105人／年。対象範囲が異なるため両者から宿泊率は計算できない。観光交流局の2022年の市内消費押し上げ効果52億6,771万円は推計で、地域商社の売上ではない。

資料が報告している内容です。現在の状況や、別の地域でも同じ結果になることを示すものではありません。

うまくいかなかったこと・残る課題

市は駐車場不足、渋滞、浜だけの短時間訪問、他地域への回遊不足を課題として挙げる。2027年度の入込客55万人と宿泊者1万人は目標であり、達成済みの実績ではない。

ほかの地域で考えるときの条件

来訪者の移動、宿泊、地域内の消費を別々に測り、商社・施設管理・宿泊の担い手を明確にする。原典の指定管理体制を現在の運営者と混同せず、市の最新案内で確認する。

あわせて読みたい事例

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