知名度ある「秋田犬」をフックとした観光誘客に向けた戦略的なマーケティング活動

取り組みの基本情報

地域

秋田県 大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村

主体（資料記載）

(一社)秋田犬ツーリズム(地域連携DMO)

どんな課題があったのか

人口減少と高齢化が進む4市町村で、地域の外から人を呼び込み、観光で収入を生む仕組みが必要だった。

はじめに取り組んだこと

4市町村の広域DMOを設立し、秋田犬への海外の検索関心に注目。サイトの利用者属性や閲覧時間を調べ、国別に届けたい相手を具体化した。

費用と運営の仕組み

運営・資金の仕組み

自治体からの負担金を収入の一部に持つDMOが広域の宣伝・誘客を担い、地域の観光消費を伸ばす構成となっている。

誰と、どう連携したか

大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村を対象に、秋田犬ツーリズムが観光地域づくりとマーケティングを担う。

いつ、どのくらい取り組んだか

資料に記載された時期

2016年4月にDMOを設立し、同年11月に秋田犬を題材とした観光動画を公開。2017年11月に観光庁のDMO登録を受けた。

資料が伝える結果

4市町村の外国人延べ宿泊者数は、DMO設立前の2014年度4,267人から2023年度12,197人へ増加した。地域全体の推移として報告されている。

資料が報告している内容です。現在の状況や、別の地域でも同じ結果になることを示すものではありません。

うまくいかなかったこと・残る課題

秋田犬に会うことを期待した旅行者の受入れが追いつかず、体験商品、ガイド、宿泊施設、地域内の移動手段にも不足が残っている。

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