~地域と世界を結ぶ日本の国際交流手形~「パ酒ポート」(株)JTB北海道・北海道広域道産酒協議会による取組

取り組みの基本情報

地域

北海道 ・北海道小樽市

主体（資料記載）

北海道・北海道小樽市

どんな課題があったのか

2020年3月の報告では、小規模な酒蔵では個別の宣伝や海外販路開拓に限界があり、来訪者数の把握や人材育成も十分に進まないことが課題だった。

取り組みが生まれた背景

2020年3月の報告では、日本酒、ワイン、ビール等をまとめて道産酒として発信し、食や観光と結び付けて地域全体への回遊を生む構想だった。

はじめに取り組んだこと

2020年3月の報告では、道内23の酒蔵と旅行会社が協議会を設け、共通のガイドとスタンプラリーを制作した。ツアーに酒蔵を組み込み、海外の飲食・宿泊施設等へ小口輸出を行った。

費用と運営の仕組み

運営・資金の仕組み

2020年3月の報告では、有料ガイド、周遊旅行、道産酒の販売・小口輸出を連動させた。旅行会社の取引機能を共同で使い、各酒蔵の販路を補った。

誰と、どう連携したか

2020年3月の報告では、酒蔵とJTB北海道に、食品企業、金融機関、制作関係者等が協力した。旅行会社は輸出の窓口となり、各蔵では扱いにくい少量の取引を取りまとめた。

いつ、どのくらい取り組んだか

資料に記載された時期

2020年3月の報告では、協議会は2011年12月に設立された。ガイドは2012年以降改訂を重ね、資料では2019年を8年目としている。

資料が伝える結果

2020年3月の報告では、ガイドブック発行部数は取組1年目8,000部から5年目15,000部へ増加し、輸出実績は301Lとなった。神戸、滋賀、新潟、山形等への仕組みの展開も報告された。

資料が報告している内容です。現在の状況や、別の地域でも同じ結果になることを示すものではありません。

うまくいかなかったこと・残る課題

2020年3月の報告では、広告予算が限られ、小規模ワイナリー等では来訪者の把握が難しかった。輸出は単発取引から継続販売へ進める必要があり、人材育成の指標も伸び悩んだ。

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