全国のテーマ別・地域創生事例
秋田犬ツーリズムのインバウンド戦略｜4市町村のデータ活用と外国人延べ宿泊者数
全国の観光・DXについて、公開資料に具体的な記述がある1事例を紹介します。秋田県大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村の「知名度ある「秋田犬」をフックとした観光誘客に向けた戦略的なマーケティング活動」などを、課題・進め方・資料上の結果から確認できます。
秋田犬の知名度を地域への滞在につなげるには、誰に何を届けるかを決める必要があります。秋田犬ツーリズムは4市町村を対象に閲覧データから関心層を捉え、広告や動画を使って情報発信しました。公的事例資料と観光庁のDMO資料から、手法と宿泊統計の読み方を整理します。
この記事で確認できること
4市町村の広域施策と閲覧データの使い方を示し、年度・暦年で異なる宿泊数を区別して広告の因果効果とみなさない。
事例の読み方
本文が確認できた事例と、原典への案内だけがある資料を分けています。結果や金額は資料の対象時点の情報です。
- 対象地域
- 全国
- テーマ
- 観光・DX
- 掲載件数
- 1件
- 選定方法
- 対象地域、事例名または原典分類とテーマの一致、公開資料の本文項目を確認して掲載しています。
掲載内容は公開資料をもとに整理しています。資料年は事例ごとに異なり、現在の実施状況や同じ成果を保証するものではありません。詳細は各事例ページから原典をご確認ください。
答え：秋田犬を入口に、4市町村への関心を広げる
秋田犬ツーリズムの対象は秋田県の大館市、北秋田市、小坂町、上小阿仁村です。地方自治研究機構の事例PDF物理5ページでは、秋田犬をウェブサイト、SNS、パンフレットなどの共通アイコンに使い、実際に犬と会える場も含めて地域を紹介したと記します。知名度のある題材を入口にしつつ、旅の目的地として4市町村の体験を伝える広域DMOの取組です。
閲覧データから関心層を捉え、広告と動画を組み合わせる
同PDF物理5ページによると、Googleアナリティクスでサイト閲覧者の地域、言語、年齢、性別やページの平均閲覧時間を確認し、狙う地域ごとにペルソナを設定しました。検索広告ではその関心に合わせてキーワードを選びます。物理6ページは、動画からサイトに入る人が多いことを踏まえ、地域内の観光資源を紹介する動画も制作したと説明します。閲覧や再生は接触の指標であり、宿泊予約数そのものではありません。
外国人延べ宿泊者数は2014年度4,267人から2023年度12,197人
地方自治研究機構の事例PDF物理6ページは、4市町村の外国人延べ宿泊者数を2014年度4,267人、2023年度12,197人と記します。一方、観光庁のDMO全国会議資料PDF物理5ページの2023年は12,196人です。前者は年度、後者は暦年の系列で、1人の差を誤記と決めたり同一統計として接続したりできません。また地域全体の増加であって、広告だけが増加を生んだという因果効果の測定ではありません。
受入れ能力と閑散期対策を宿泊数と一緒に見る
観光庁のDMO資料PDF物理5ページは、2023年の外国人延べ宿泊者数が増えた一方、インバウンド比率は約3％で、サプライヤーが少なく、消費単価の向上と閑散期対策が課題だと記します。関心層へ発信するだけでは、宿泊・体験の提供枠や季節による需要の偏りは解消しません。他地域が参考にするなら、広告到達やサイト閲覧とともに予約、受入れ可能数、宿泊・消費を同じ期間と地域範囲で追う必要があります。
掲載事例を比較する
資料に記述がある項目だけを表示しています。空欄は未整理であり、取り組みがなかったことを意味しません。
| 事例 | 地域 | 課題・背景 | 進め方 | 資料に記載された結果 |
|---|---|---|---|---|
| 知名度ある「秋田犬」をフックとした観光誘客に向けた戦略的なマーケティング活動 | 秋田県 大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村 | 人口減少と高齢化が進む4市町村で、地域の外から人を呼び込み、観光で収入を生む仕組みが必要だった。 | 4市町村の広域DMOを設立し、秋田犬への海外の検索関心に注目。サイトの利用者属性や閲覧時間を調べ、国別に届けたい相手を具体化した。 | 4市町村の外国人延べ宿泊者数は、DMO設立前の2014年度4,267人から2023年度12,197人へ増加した。地域全体の推移として報告されている。 |
掲載事例
1件の公開資料ベースの事例を掲載しています。
観光生成テーマ画像秋田県 大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村
知名度ある「秋田犬」をフックとした観光誘客に向けた戦略的なマーケティング活動
秋田県北部の4市町村が、海外でも知られる秋田犬を観光の入口に据えた。閲覧データから国ごとの関心層を絞り、動画や広告を届ける広域DMOの取組。知名度を実際の来訪へつなぎ、地域での消費を増やす狙いがある。
原典から確認できる内容
- どんな課題があったのか
- 人口減少と高齢化が進む4市町村で、地域の外から人を呼び込み、観光で収入を生む仕組みが必要だった。
- はじめに取り組んだこと
- 4市町村の広域DMOを設立し、秋田犬への海外の検索関心に注目。サイトの利用者属性や閲覧時間を調べ、国別に届けたい相手を具体化した。
- 誰と、どう連携したか
- 大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村を対象に、秋田犬ツーリズムが観光地域づくりとマーケティングを担う。
- 資料が伝える結果
- 4市町村の外国人延べ宿泊者数は、DMO設立前の2014年度4,267人から2023年度12,197人へ増加した。地域全体の推移として報告されている。
- うまくいかなかったこと・残る課題
- 秋田犬に会うことを期待した旅行者の受入れが追いつかず、体験商品、ガイド、宿泊施設、地域内の移動手段にも不足が残っている。
- 資料に記載された主体
- (一社)秋田犬ツーリズム(地域連携DMO)
- 資料が扱う時点
- 2024年
- 資料に記載された時期
- 2016年4月にDMOを設立し、同年11月に秋田犬を題材とした観光動画を公開。2017年11月に観光庁のDMO登録を受けた。
- 資料年
- 2024年
- 原典プロバイダ
- 地方公共団体金融機構 先進事例検索
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よくある質問
秋田犬ツーリズムの対象は大館市だけですか？
いいえ。大館市、北秋田市、小坂町、上小阿仁村の4市町村を対象とする広域DMOの事例です。宿泊数も4市町村の地域全体の指標です。
2023年の外国人延べ宿泊者数は12,197人と12,196人のどちらですか？
地方自治研究機構の12,197人は2023年度、観光庁DMO資料の12,196人は2023年暦年です。対象期間が異なる数字として、それぞれ出典とともに示します。
宿泊者数の増加は検索広告の効果ですか？
確認した資料は広告だけの因果効果を測っていません。4市町村全体の宿泊者数の変化であり、受入れ事業者の少なさや閑散期への対応も課題として残ります。